Mi pasión y profesión: la comunicación corporativa.
Mi bagaje: dirección general, dircom y periodista en medios.

Sebastián Cebrián

Tu empresa tiene celos de tu marca

¿Puede la marca personal de un directivo o un empleado llegar a ser tanto o más importante que la marca de la empresa para la que trabaja?. Yo creo que salvo contadísimas excepciones, no es posible salvo que tu marca personal coincida con la de tu empresa; es decir que seas ambas cosas. Si no es este el caso, una marca personal, con valores positivos, puede y debe dar valor añadido a la marca de la entidad o entidades para las que se trabaja.

la afirmación sin embargo, tiene detractores. Recientemente, el primer ejecutivo de una empresa de tamaño medio del ámbito business to business me reconoció que en el proceso de selección de un candidato para su dirección comercial, tuvo que decidir entre dos perfiles que, en ambos casos, eran excelentes, con resultados probados y de una gran valía profesional.

Me añadió que la principal diferencia entre ambos es que uno de ellos tenía una marca personal muy reconocida, con una altísima presencia en redes sociales y un blog propio sobre tendencias con centenares de seguidores.

Por contra, el otro candidato tenía un perfil menos público, más reservado y sin presencia alguna en redes sociales salvo un perfil reactivo en linkedin; pero sus referencias también eran muy buenas. Seguir leyendo →


Michael Jordan no quiere estar en la red

Michael Jordan no quiere estar en las redes sociales. Mi buen amigo Enrique Gómez comenta en el blog que “las redes sociales no son para tanto” y argumenta que “muchas celebrities – deportistas, políticos, cantantes…- son conocidísimos sin necesidad de ser digitales”. Cita a Michael Jordan como ejemplo porque el mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos, tiene fama universal pese a su retirada profesional y a reconocer su rechazo a twitter o a Facebook.  blog.Michael-jordan

Lo cierto es que, efectivamente, Michael Jordan mantiene una posición digital reactiva y pese a su cuenta oficial en twitter; aparecen imitadores por doquier que confunden cuando deseamos localizarle en la red: @Jumpman23@_MICHAELJoRDAN; @itsMichaelJ23; @_TheReal23

Evidentemente que se puede vivir sin presencia digital como dice Enrique, faltaría más, pero las celebrites con un perfil digital bajo deben ser conscientes de que la popularidad atrae a los imitadores, a los fans, a los detractores, a los oportunistas, a los competidores y a los aburridos… y todos estarán encantados de suplantar a su héroe, de adularle, de criticarle ó de sentirse a la misma altura del interesado, aunque en el caso de Jordan sea difícil porque mide 198 centímetros. Seguir leyendo →


Twitter no es un medio de comunicación

El máximo responsable de una conocida agencia de noticias aseguró en un acto público que “Twitter es la mayor agencia de noticias del mundo”… Esta rotunda afirmación puede ser interpretada como que las agencias dan por perdida la batalla frente a las redes sociales y tal como dijo el chino Sun Tzu en su “Arte de la Guerra”, se han unido a su enemigo porque no pueden con él. ¿Existe realmente una sumisión de las agencias tradicionales a ese hipotético enemigo de las redes sociales en lo que a dar noticias se refiere?… Dependerá de la perspectiva; parecen lo mismo pero no lo son, ya que bajo el reconocido paraguas común de la “comunicación”, ni hablamos de los mismos jugadores ni de las mismas reglas de juego. Seguir leyendo →


Madrid 2020 y la marca España… los juegos que no tocaban

Analizar el “a posteriori” una determinada situación, cuando ya conoces el desenlace puede resultar sencillo y hasta oportunista pero huyendo “del yo ya sabía que…” es necesario realizar siempre el análisis objetivo del porqué ocurren las cosas. Sólo así se pueden sacar  conclusiones que te permiten conseguir que en el futuro ocurran las cosas que pretendemos que ocurran.

Madrid 2020 generó en mucha gente, incluido un servidor, la sensación de que existían posibilidades reales de conseguir unos Juegos cuando a posteriori se ha visto que, se hiciera lo que se hiciera, la posibilidades de conseguirlos eran mínimas y me explico. Seguir leyendo →